九寨沟，别老盯着那点门票钱了

说实话，每次打开朋友圈看到九寨沟的照片，我都觉得挺魔幻的，同一个地方，十年前是“人间仙境”，现在还是“人间仙境”，连文案都懒得换——这让我有点坐不住了。

作为一个跑了大半个中国、靠写旅游文章养活自己的老油条,我今天就想聊聊九寨沟那个让人又爱又恨的营销。

先说个更扎心的事实：很多人去完九寨沟回来，发的朋友圈内容都差不多——蓝蓝的水，黄黄的树，然后配一句“九寨归来不看水”，你有没有发现，这就跟去完故宫回来非得发张红墙黄瓦一样,成了一套标准动作。

问题出在哪儿呢？说白了，就是九寨沟的营销太端着太“正经”了，你看看人家理塘，*一个新媒体人的无意之作，直接把一座冷门县城捧成网红目的地，再看看九寨沟，守着世界级的自然遗产，营销却还停留在“五A级景区”“世界自然遗产”这种官方话语体系里，拜托，这年头谁会在意你是几A啊？大家只想看点不一样的东西。

我去九寨沟实地踩点时发现一个问题：景区里年轻游客明显少，为啥？因为年轻人觉得那是爸妈才去的地方。“九寨沟？我妈十年前就去过了”——这是我采访一个成都大学生时听到的原话，这话挺刺耳的,但确实点出了九寨沟在年轻消费群体中的困境。

再想想九寨沟的门票，说实话，旺季200多的门票确实劝退了不少人，但更让人受不了的是那个“分时预约”机制，旺季想进去得提前一周抢票，还限定时间段，你说你一个景区，搞得跟抢火车票似的，能有什么好体验？这就导致了很多临时起意的游客直接放弃了。

但话说回来，九寨沟也不是没有亮点，我注意到景区这两年做了些新尝试，比如推出了“深度游”线路，不再是那种大巴车拉到景点、拍个照就走的老套模式，还有人在小红书上面分享“在九寨沟发呆三天”的帖子，点赞出奇地高，你看，这才是正确的打开方式嘛！让人慢下来,而不是赶着打卡。

我认识一个摄影博主，连续三年去九寨沟拍摄，每次都能发现不同的角度、不同的光线、不同的季节特色，他的视频在抖音上累计播放量过亿，这说明什么？说明不是九寨沟没内容，而是景区的官方营销太*板了，与其花大钱在传统媒体上打广告,不如好好扶持一批真正会讲故事的创作者。

还有一个更重要的点——九寨沟的情感附加值，记得有次我在诺日朗瀑布旁边蹲着等日落，旁边一个阿姨跟我说：“这是我和老伴结婚三十年后第二次来，感觉完全不一样。”我突然意识到，九寨沟承载的不只是风景，更是一代人的情感记忆,可惜景区自己从来没好好挖掘过这种东西。

那九寨沟接下来该怎么办？我觉得别老想着涨价、控制人流这些“高大上”的策略了，先把表达方式放低一点，别老端着，学学那些会做内容的小景区，搞点接地气的活动，九寨沟摄影大赛”、“九寨沟发呆大赛”之类的，让游客自发参与传播，再弄点有意思的文创产品,而不是那种印着景区照片的钥匙扣和冰箱贴。

更后说句掏心窝子的话：九寨沟的底子太好太好了，全世界都找不出第二个，但好东西也经不起糟蹋，如果营销方式再不改变，真的会被那些会玩的网红景点慢慢吃掉市场，毕竟这年头，谁还会为一个“正经”的景区买账啊？

，就是一个老旅游写手的真诚建议，九寨沟,你听听劝吧。

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