股票涨了，九寨沟却回不去了

说真的，更近有个朋友突然问我：“九寨沟旅游公司的股票能不能买？”

我一愣，九寨沟旅游公司？九寨沟跟股票扯上关系了？那地方不是看水看山看落叶的吗,怎么还搞起金融来了。

后来一查，还真有，九寨沟旅游股份有限公司，代码600873，主营就是景区门票、观光车、索道什么的,反正就是围绕九寨沟那潭水在做生意。

但问题是，你真的能靠九寨沟股票赚到钱吗？或者说，你买的这个股票，跟你去过的那片童话世界,还有多大关系？

先说说九寨沟本身吧。

2017年那场地震之后，九寨沟一直断断续续地修、断断续续地开，后来2018年又重新开放了，但每天限流，游客远远不如以前，2020年疫情一来，更惨，直接关门大吉，你想想，一个景区，如果连游客都进不去，那旅游公司的收入从哪儿来？天上掉下来的彩虹吗？

而且你仔细看，九寨沟旅游公司其实很“偏科”，它不像那些酒店集团或者旅行社，业务多元，它的命脉完全系在一根绳上：九寨沟的客流，这个景区要是因为任何原因限流、封山、闹点天灾，公司的业绩就跟过山车一样刺激——只不过你没买票就只能干瞪眼。

我去年秋天又去了一趟九寨沟，还是那么美，但你能明显感觉到，景区外头的商业气息变得更浓了，甚至有点“过度”了，到处都是卖同款纪念品的，吃饭的地方价格也涨得*，这让我有点困惑：这公司到底是在做旅游,还是在榨旅游？

我可能说得有点情绪化了。

但我想说的是什么呢？如果你是冲着“九寨沟”这个名字去买股票，那你要先搞清楚一件事：你买的是“九寨沟”这三个字的品牌溢价，还是它作为一家企业的盈利能力？如果你只是被这个名字迷住了，那我劝你冷静，因为景区跟景区公司,有时候完全是两码事。

就像你去一个风景区，发现那里的路修得挺好、树绿得挺美，但你不一定知道背后的运营商其实是一个天天开会研究怎么涨价怎么割韭菜的团队，你能说他们坏吗？也不能，毕竟人家要赚钱，但你能说他们纯粹吗？那也不用*自己。

所以如果你真想入手九寨沟的股票,我建议你这么操作：

先查一下这个公司近几年的财报，看看它的收入结构；再查查它有没有什么大股东变动、政策变化；更后嘛，问问自己，你是想赚钱,还是想怀念那片像蓝宝石一样的海子。

如果是后者，那就别买股票了，攒点钱，买张机票，去一趟吧，看过真正的九寨沟,比看红红绿绿的k线图舒服多了。

股票涨了，九寨沟却回不去了——不是景区关了，是当年那种纯粹的、不带任何利益算计的目光,我们再也没法带回去了。

真的挺可惜的。

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