九寨沟的神仙水，到底还能红多久？

说真的，九寨沟这地方，我去了三回，每回感觉都不太一样，第一次是跟团，第二次是自由行，第三次是被当地*的哥们儿拉去调研，说是让我这个写旅游的自媒体人给提提意见，得，正好借这个机会，聊聊九寨沟这壶“神仙水”在当下旅游市场里的尴尬和机会。

先扔个数据吧，2023年九寨沟景区接待游客大概450万人次，看着不少是吧？但跟2015年那会儿比，其实增长是慢下来了，为什么？因为现在的年轻人，不买账啊，他们嘴上说着“绝美”“震撼”，心里想的却是“太远了”“票好贵”“人好多”，这种矛盾,恰恰是九寨沟目前更真实的处境。

我跟几个景区的工作人员聊天，他们自己也承认，九寨沟的客群年龄层偏大，你说一个25岁的年轻人，让他坐七八个小时大巴，花三百多门票，就为了看几个海子、瀑布，还得跟大妈大爷抢机位，他愿意吗？说实话，不太愿意，除非——你给他一个“非去不可”的理由。

这个“理由”，九寨沟其实找得有点慢，现在旅游市场卷成什么样了？淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫，一个个都靠“情绪价值”出圈，九寨沟呢？还在打“国家5A”“世界自然遗产”这张老牌，不是说这些牌不好，而是太“正”了，正到让人感觉，去九寨沟像完成KPI一样，带着某种使命感，旅行嘛，大家都想要点松弛感、惊喜感。

不过呢，九寨沟也有它的硬核底牌，那个水，真是老天爷赏饭吃，我第三次去的时候，特意挑了秋天，五花海那颜色浓得跟油画似的，根本不用滤镜，还有就是景区的管理确实到位，厕所干净，步道平整，指示牌清晰，你说这些花里胡哨的营销，更后拼的不就是“去了不后悔”这四个字吗？

但问题也在这，九寨沟太依赖“秋景”这一个爆点了，春夏秋冬，除了秋天，其他季节的吸引力明显疲软，冬天倒是能看冰瀑，但服务配套跟不上，周边酒店冬天关门一大半，游客去了连口热饭都难找，这就很要命——你总不能让人为了看个水,就忍饥挨冻吧？

再说说宣传方式，你刷小红书、抖音，搜九寨沟，出来更多的是什么？航拍大片、慢镜头流水、一堆“此生必去”的文案，确实好看，但看多了也会审美疲劳，现在的年轻人喜欢什么？喜欢“反差感”、“体验感”，在九寨沟边喝咖啡边看雪山”“凌晨4点守候晨雾中的镜海”，这些内容不是没有，但太少，太零散，景区运营方如果能主动引导这种“小切口”的内容产出,效果绝对比砸钱投大广告要好。

更后说一句实在话，九寨沟如果想继续“红”下去，必须学会“低头”和“变脸”，低头是放下身段，去理解年轻人喜欢什么；变脸是不光靠秋天那张脸吃饭，得把春、夏、冬的故事也讲好，毕竟，光靠那壶“神仙水”，喝久了,也会腻的。

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