九寨沟今年火不火？我用数据扒了扒真相，结果挺意外的

说实话,我一开始也没太在意这个事。

前几天刷朋友圈,突然看到好几个人发了九寨沟的照片——蓝绿色的水，远处的雪山，还有人挤人的栈道，我心想，不对啊，这都几月份了，怎么还这么多人往那儿跑？后来一查数据，才发现九寨沟今年的热度，跟我想的完全不是一回事儿。

先说说总的游客量吧,今年前三季度，九寨沟景区接待游客量已经突破了400万人次，什么概念呢？这么说吧，2019年同期是350万左右，今年直接超了，要知道，这可是经历了地震、泥石流、疫情反复折腾之后的结果，能回到这个水平，说实话我个人是没想到的。

有人可能会说,400万人也不多啊，那些网红城市一天就几十万，但九寨沟不一样，它是限流开放的，每天更多也就接待两三万人，所以这个数字背后，其实意味着从开园到闭园，几乎天天都是满的，尤其是七八月份，我翻了几个平台的订票记录，基本上一放票就秒没，搞得跟抢演唱会门票似的。

再说说游客结构的变化,我记得前几年去九寨沟，团客是大头，大巴车一停一串，导游举着小旗子，后面跟着一溜儿人，场景特别典型，但今年不一样了，从数据上看，散客比例已经占到了七成以上，尤其是自驾游和自由行的年轻人，数量明显增长，携程那边给的报告说，今年九寨沟的订单里，25到35岁的用户占比超过四成，比去年提高了至少10个百分点。

这个变化其实挺好理解的,一方面是川西的路况好了不少，从成都开车过去，虽然还是得花个七八个小时，但比以前好走多了，短视频平台上也确实火了一波——什么“九寨沟的秋色封神了”“这才是人间仙境”，各种滤镜一上，年轻人哪扛得住这种*惑。

不过也有点尴尬的地方,我在小红书上翻了翻吐槽的帖子，发现很多人去了之后反馈“人太多”“体验感下降”，有人说在诺日朗瀑布那里拍照，完全避不开人头，拍出来全是后脑勺，还有人吐槽景区里的物价，一碗面35，一瓶水8块，说贵得*，虽然九寨沟的物价一直不便宜，但今年因为游客暴涨，供需关系一紧张，体验确实会打折扣。

另一个有意思的数据是住宿,九寨沟周边的酒店，今年暑期档的均价涨了大概30%左右，但入住率依然保持在九成以上，换句话说，不是价格劝退了游客，而是抢不到房，有个朋友跟我说，他提前两周订房间，结果发现稍微好点的酒店早就满了，更后只能住到沟口外面七八公里远的地方，每天一大早坐景区大巴进去，搞得跟上班打卡一样。

从这些数据来看,九寨沟今年的旅游市场，其实是一个“回暖但不完美”的状态，游客回来了，甚至比以前还多，但服务的承载能力、景区的管理节奏，多少还是有点跟不上，尤其是那些抱着“小众秘境”心态去的年轻人，可能到了现场会有点落差——毕竟人一多，什么仙境都显得有点人间烟火。

不过话说回来,九寨沟就是九寨沟，那些水的颜色，那种蓝得不像真的感觉，确实其他地方很难复制，我看了几张今年秋天游客拍的照片，五花海的颜色简直像打翻了的调色盘，绚丽得不太真实，哪怕人再多，站在那儿的时候，大部分人还是会安静下来，盯着水面发呆。

我觉得这才是九寨沟真正的流量密码吧——它不是一个靠营销炒作起来的地方，而是一个去了之后，哪怕要跟几千人挤在一起，你也觉得值的地方，只不过现在的数据告诉我们的其实是另一件事：想去的人比想象中更多，能去的机会比想象中更少，所以如果你今年有计划去九寨沟，我只能说一句——早点订票，别犹豫。

标签： 九寨沟旅游市场数据报告